Organizaciones piden regular la publicidad digital de comida chatarra dirigida a menores
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10/20/2026
Organizaciones civiles solicitaron ampliar las medidas de protección para niñas, niños y adolescentes en internet, con el propósito de regular la publicidad personalizada, los algoritmos de las plataformas digitales y la difusión de anuncios de productos ultraprocesados que incumplan las disposiciones sanitarias.
Tras la publicación del decreto presidencial sobre entornos digitales seguros para menores de edad, representantes de El Poder del Consumidor y ContraPESO señalaron que todavía existen riesgos relacionados con el uso comercial de los datos personales de las infancias y la promoción de productos que pueden afectar su salud física y mental.
Durante una conferencia de prensa, integrantes de ambas organizaciones advirtieron que las plataformas digitales recopilan información sobre las actividades de sus usuarios para construir perfiles de consumo y adaptar los contenidos publicitarios a sus intereses, aprovechando la vulnerabilidad de los menores.
Ana Larrañaga, investigadora de salud alimentaria de El Poder del Consumidor, explicó que acciones cotidianas como realizar búsquedas, dar clic en una publicación o reaccionar a contenidos permiten a las plataformas identificar preferencias y diseñar recomendaciones específicas para cada usuario.
De acuerdo con cifras del Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef), el 60 por ciento de los niños de entre 6 y 12 años y el 90 por ciento de los adolescentes de 12 a 17 años utilizan internet de manera frecuente, principalmente mediante teléfonos celulares y tabletas. En el caso de los adolescentes, el tiempo de navegación puede alcanzar hasta cinco horas en distintas plataformas.
Larrañaga también señaló que, según los datos expuestos por la organización, el 96 por ciento de la publicidad que reciben los menores en internet corresponde a productos ultraprocesados considerados poco saludables. Entre ellos se encuentran refrescos, bebidas azucaradas, galletas, cereales, botanas, pizzas, hamburguesas y embutidos.
Además, indicó que siete de cada 10 adolescentes mexicanos de entre 13 y 17 años mantienen algún tipo de interacción con marcas de alimentos y bebidas no saludables en redes sociales, ya sea al seguir sus cuentas, reaccionar a sus publicaciones, consultar sus historias o escribir comentarios.
La investigadora advirtió que la publicidad digital puede resultar especialmente persuasiva debido a la participación de influencers, quienes presentan productos mediante recomendaciones, relatos personales o contenidos humorísticos que pueden hacer menos evidente su finalidad comercial.
Por su parte, Javier Zúñiga, integrante de El Poder del Consumidor, denunció que algunos anuncios difundidos en plataformas digitales incumplen las disposiciones sanitarias mexicanas, particularmente cuando recurren a celebridades o deportistas para promocionar productos con sellos de advertencia nutrimental.
La regulación establece restricciones al uso de personajes infantiles, dibujos animados, celebridades, deportistas y mascotas en la publicidad dirigida a menores de productos que presentan determinados sellos de advertencia, con el objetivo de evitar que estos recursos incentiven el consumo de alimentos y bebidas no saludables.
Ante este panorama, las organizaciones consideraron que las medidas para crear entornos digitales seguros no deben concentrarse únicamente en retirar material violento, contenido sexual inapropiado o combatir el ciberacoso.
Aunque reconocieron la importancia de estas acciones, insistieron en que también es necesario supervisar los mecanismos comerciales que utilizan los datos personales y los algoritmos para influir en las decisiones de consumo de niñas, niños y adolescentes.
Finalmente, hicieron un llamado a fortalecer la regulación de la publicidad digital y las prácticas comerciales de las plataformas, a fin de garantizar que los espacios virtuales protejan integralmente los derechos, la salud y el bienestar de la población infantil y adolescente.
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